On ne présente plus Sugar Sammy. Le Bonhomme qui sent les épices est original. Ce n’est pas seulement olfactif.
Ses campagnes publicitaires, signées par l’agence Sid Lee, surfant sur la provocation et portées par un vent de polémique sont dans le microsome urbain montréalais d’une redoutable efficacité.
Les Modernes l’aiment, les cosmopolitan l’adorent, l’Office québécois de la langue française frôle la crise de nerfs, et ses spectacles font salle comble.
Désigné en 2014 Olivier de l’année, il est au mieux de sa forme, puisqu’il propose désormais aux Québécois, c’est-à-dire aux Montréalais, de se prononcer sur sa séparation d’avec la Belle Province.
Le stunt publicitaire dévoilé sur un gigantesque panneau à la station de métro Place-des-Arts interpelle le passant, lui demande de faire un choix simple : oui ou non, par message texte, et En Français SVP !
Oui, pour… mais reviens quand tu veux mon beau parce qu’ on t’aime.
Non, pour… Non. Faut quand même pas déconner.
Faux choix. Non-choix. Le public est ensuite appelé à suivre l’issue de ce vote palpitant au suspense hitchcockien sur un site consacré.
Le coup est brillant, BuZz, tout le monde en parle. Peut-être pas en Gaspésie ni en Abitibi-Témiscamingue.
Ce sont des hors-mondes, situés dans un hors-temps, qui croient que Parizeau est toujours Premier ministre du Québec, et que le Oui est passé en 1995.
Sammy et Sid Lee dans leur communication 360° ne s’adressent donc pas à ‘eux autres’.
Mais à l’homo montrealus qui – You’re Gonna Rire – se retrouve être par accident de l’histoire dans cet irréductible village québécois, coincé souvent bien malgré lui entre le Plateau, le métro et les réseaux sociaux.
Les 50 Nuances de Dave 
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